創(chuàng)享陪伴時光
是樂瓜品牌價值主張的人文關(guān)懷精神
網(wǎng)絡(luò)時代讓溝通變得觸屏可及,但人與人的距離越來越疏遠。樂瓜認為陪伴可以讓彼此更親近,無論是兒童、情侶、老人、還是親友,人人都渴望陪伴。
隨著樂瓜睡覺抱枕業(yè)務(wù)和市場的擴張,原有品牌形象已經(jīng)不能承載未來的戰(zhàn)略需要。朗旭接受委托,秉承樂瓜北歐設(shè)計的理念,幫助樂瓜品牌全新改版升級,全方位打造全新的視覺錘,通過廣泛的應(yīng)用,讓受眾迅速接受樂瓜的品牌理念,建立親密的情感聯(lián)系,提高品牌的親近度和忠誠度。
開創(chuàng)睡覺抱枕品類,天貓品類熱銷榜TOP1
樂瓜是睡覺抱枕品類開創(chuàng)者,專注于為用戶打造高品質(zhì)的睡眠抱枕產(chǎn)品,以“改善人類睡眠質(zhì)量成為護睡用品專家”為品牌愿景,清晰的品牌定位、產(chǎn)品定位與過硬的產(chǎn)品品質(zhì)幫助樂瓜積累了良好的口碑。
從品牌創(chuàng)建伊始,樂瓜就導(dǎo)入專業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品類創(chuàng)新、品牌定位以及品牌可視化設(shè)計體系。在從0到1的階段,朗旭協(xié)助品牌能夠做正確的事以及正確的做事,最后落地的戰(zhàn)略成果,市場也給予了充分肯定,2021年,樂瓜電商業(yè)績同比2020年雙十一增長71.45%,其中訪客增長超過300%,超過10萬的顧客給予好評。
2022年,天貓睡覺抱枕熱銷榜TOP1,在京東的“樂瓜旗艦店”,銷量一度躍居抱枕類目銷量的Top3,同時,“睡覺抱枕”關(guān)鍵詞搜索也成為Top1。迄今為止,樂瓜在天貓睡覺抱枕類目成為暢銷品牌,店鋪好評從未低于4.9分,屢次獲得該品類銷量第一稱號。
全面導(dǎo)入品類創(chuàng)新戰(zhàn)略
開創(chuàng)并主導(dǎo)一個品類,起步即第一
企業(yè)如何實現(xiàn)持續(xù)增長,實現(xiàn)基業(yè)常青,最重要的是靠創(chuàng)新的能力,特別是品類創(chuàng)新的能力。中國很多優(yōu)秀的企業(yè)家,骨子里是很要強的,都希望成為第一。為什么?因為在這個品類或領(lǐng)域里做到了第一,成為顧客心智的首選,這是品牌成功的證明,是企業(yè)努力付出以及創(chuàng)造價值的證明。成為第一,不僅是當下激烈的市場競爭環(huán)境下的需要,更是生存的需要,是非常重要的戰(zhàn)略價值。
2017年初由從事公仔抱枕行業(yè)11年的黃總創(chuàng)建【樂瓜】品牌,秉承初心,開創(chuàng)【睡覺抱枕】品類,并于12月15日于廣州希爾頓酒店,超過126家媒體的見證下舉行【樂瓜全球新品上市發(fā)布會】,宣告樂瓜正式誕生。2018年10月,樂瓜天貓旗艦店上線。迄今為止,樂瓜在天貓睡覺抱枕類目成為暢銷品牌。
從技術(shù)創(chuàng)新到品類創(chuàng)新,成就睡覺抱枕之王
樂瓜堅守原創(chuàng)精神,不斷開創(chuàng)新技術(shù),產(chǎn)品不斷引領(lǐng)迭代,選用更親膚的嬰童級棉布,3重彈力護睡等,產(chǎn)品通過瑞士SGS機構(gòu)檢測,目前榮獲3項國家實用新型專利,以及榮獲著作版權(quán)和外觀專利共超100項。累計銷售279999+,作為積極推動睡眠產(chǎn)業(yè)建設(shè)的突出企業(yè),憑借在產(chǎn)品質(zhì)量、誠信經(jīng)營、創(chuàng)新發(fā)展等維度的顯著成果,經(jīng)中國睡眠研究會審核批準,“樂瓜睡覺抱枕”品牌方正式成為中國睡眠研究會單位會員。
創(chuàng)享陪伴時光——睡好覺,抱樂瓜
是樂瓜品牌價值主張的人文關(guān)懷精神
在我們的生活中,陪伴常常被視為無聲的愛和關(guān)懷。在網(wǎng)絡(luò)時代的涌動中,真誠的陪伴可能逐漸被冷漠和距離所取代。樂瓜深信陪伴的力量可以縮小人與人之間的距離,無論是兒童、情侶,老人,還是親友,人人都渴望陪伴。因此,樂瓜確立了獨特的品牌價值主張——Enjoy hugging,樂享擁抱。
錨定品牌認知,贏得顧客心智首選
打造獨特的視覺認知,品牌可視化體系的構(gòu)建
市場上充斥著低價低質(zhì)的毛絨公仔類玩具,材質(zhì)同質(zhì)化,產(chǎn)品同質(zhì)化,體驗同質(zhì)化等問題一直以來困擾著消費者。如何讓新品牌快速的與顧客發(fā)生關(guān)聯(lián),以及如何讓品牌搶占顧客的心智,這是每個品牌的必修課,打造一個獨特的品牌可視化體系就是最好的落地解決方案,讓品牌可視化,讓顧客通過品牌任一觸點,都能秒懂這個品牌是什么?有何不同?能夠提供什么價值? 所以品牌可視化是品類創(chuàng)新以及品牌獨特定位的最佳載體。
戰(zhàn)略上要把控好方向,品類創(chuàng)新要符合顧客需求,品牌定位要精準。同時,品牌可視化體系是直接面對顧客群體的品牌載體,這個工作是非常重要的,一定要精準的傳達品牌的理念。
樂瓜的產(chǎn)品選用更親膚的嬰童級棉布,3重彈力護睡,專研睡姿呵護,人本的北歐設(shè)計風(fēng)格等差異化產(chǎn)品創(chuàng)新,讓顧客清晰的感知和體驗到樂瓜的與眾不同,簡約、親和、輕松、呵護的品牌調(diào)性,奠定了品牌可視化體系的基調(diào),在落地成果之后,從市場的反饋中也肯定了效果的達成,從顧客的視覺心理體驗、心理預(yù)期、消費行為等方面,樂瓜達成了搶占顧客心智的設(shè)計體系。
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睡覺抱枕品類開創(chuàng)者,天貓品類熱銷榜TOP1
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樂瓜睡覺抱枕品牌全案策劃設(shè)計
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